鑽石常被拿來當成紀念性物品，有品牌的鑽戒為什麼比別人貴好幾倍？同樣是一克拉的鑽戒，價格最便宜的只要 20 萬，最貴的卻要 120 萬以上？

鑽戒行情：（10 分等於 0.1 克拉）

• 10 分鑽戒：8 千 ~ 2 萬
• 20 分鑽戒：1~8 萬
• 30 分鑽戒：2~15 萬
• 50 分鑽戒：5~30 萬
• 1 克拉鑽戒：20~120 萬
• 2 克拉鑽戒：30~180 萬
  

去哪裡買鑽石是好選擇 ?

這是許多第一次買鑽戒的人難以抉擇的難題。乍聽之下好像大家都喜歡專櫃戒指？像一些歐美品牌，似乎大家都是他們的愛用者？

其實不然，目前台灣的珠寶市場市佔率，仍有八成是由銀樓所貢獻的，這是全台四千多家銀樓至今屹立不搖的原因。那為什麼我們會有大多數人仍常購買專櫃戒指的錯覺，這是因為那些人通常比較容易主動跟別人說「欸，我跟你說，我這個戒指是 XXX 牌的」，再不然就是收到戒指的當下，一定會把外盒連同戒指，拍照上傳 Facebook，當做一種炫耀展示。

反倒是大多數不是收到專櫃戒指的人，他們通常比較選擇低調，把眼前的注意力放在戒指本身，而不是那個盒子。

我們很常看到專櫃戒指的廣告，但你知道嗎？刊登報章雜誌的廣告費用，一年少說都要幾百萬；如果是刊登電視廣告的話就更誇張，一年沒有上千萬是不行的，而這些行銷成本只有他們有能力負擔，但是大家東都一樣呀（金屬原料、礦石原料），設計，說實在的，差異也不大，你很難從一個人手上的戒指，斷定他的戒指是什麼牌子的，除非你開口問他。

所以這些多出來的行銷成本到哪裡去了？這就是專櫃戒指通常較貴的原因，他們的價格，往往比銀樓貴上 2~4 倍，例如一枚基本款設計的 20 分鑽戒，假設鑽石與戒台等級相同，一般店家可能只賣 2 萬，但某大品牌就會賣到 8 萬元以上。這就是行銷成本的轉嫁。

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